华纳兄弟探索（Warner Bros. Discovery）宣布串流平台「Max」于2025年夏季正式更名回「HBO Max」，这次品牌也是历经两年后再次回归，似乎不仅是名称的简单变更，更反映了华纳在串流市场中的战略调整与品牌定位重新思考。
WBD宣布「Max」重回HBO品牌，强打高质量内容抗衡串流竞争
在本周举行的 Warner Bros. Discovery（WBD）对广告主发表的 Upfront 简报会上，HBO 执行长 Casey Bloys 正式宣布，旗下串流平台「Max」将重新命名为「HBO Max」，回归原有品牌定位。
WBD 高层强调，将Max改回HBO Max此举是在凸显公司在内容质量上的核心优势，尤其是在竞争激烈、内容爆炸的串流产业中，更需重申品牌价值。
Max营销长Shauna Spenley表示：「我们都知道这个产业过于拥挤，串流服务变得像是快时尚一样，所以当我们思考竞争优势时，答案依然是HBO过去50年来一直坚持的价值。」
HBO和Max内容部门执行长凯西·布洛伊斯（Casey Bloys）在接受媒体采访时透露，公司战略已从「为所有人服务」转变为更加聚焦，他表示：「大家都想成为下一个Netflix，但这么做成本实在太高，我们接受并理解现况，目前大多数订阅会员拥有Netflix，也会使用亚马逊，当规划媒体内容时，重点在于能为观众加点什么。」
战略转变显示华纳兄弟探索不再试图与Netflix等竞争对手在内容数量上竞争，而是选择突出自身在高质量内容方面的优势，特别是HBO长期以来建立的优质节目质量。
串流品牌历经更名折返，HBO品牌再次主导
华纳兄弟探索（WBD）的Max串流服务经历了一段复杂的品牌演变历程，该服务最初于2020年以HBO Max的名称推出，随后在2023年正式将HBO Max更名为「Max」，作为 WarnerMedia 与 Discovery 在 2022 年合并后品牌整并的一部分，如今又将在 2025 年夏季恢复 HBO Max 的品牌名称。
当初将平台名称简化为「Max」，WBD 原意在于凸显内容来源的多样性，包括 HBO 原创、华纳兄弟影业（Warner Bros. Pictures）以及 Discovery 频道的节目。 两年后的市场反馈显示，去除 HBO 品牌反而稀释了平台的辨识度与品质印象。
回顾整个发展历程，华纳的串流服务经历了从HBO Now（按次付费串流服务）到HBO Go（有线电视用户串流服务），再到HBO Max，然后是Max，最后又回到HBO Max的转变。
华纳兄弟官方也在一篇博客文章中指出，HBO这个品牌长期以来都代表稳定且高质量的内容，这也正是公司未来希望聚焦的方向。
此次名称回归，也代表 WBD 决心将「HBO」这块招牌重新推上台面，作为吸引用户的主要推手。 虽然 WBD 最新财报显示 Max 在本季新增 530 万订户，但在整体规模上仍远落后于 Netflix 与 Amazon Prime Video 等领先平台。
