自2011年的iPhone 4s以来，苹果都维持每年9月发布新iPhone的传统; 不过为了因应竞争激烈的手机市场、并减少各款机型关注度不平衡的问题，近期有传闻表示苹果从 2026 开始会调整新 iPhone 的发布节奏，一年会有两场 iPhone 发布会，基础款与 Pro 款将分开亮相。
苹果 2026 新机发布战略：Pro 机型秋季报到、基础款隔年春季亮相
目前苹果的新机阵容都是基础款与Pro款同时亮相，但由于Pro机型是升级力度最高、更新亮点最多的产品，加上有蛮多的用户认为苹果对于基础款机型的阉割刀法实在太难看，导致社群上也时不时会看到「无脑推 Pro」的说法出现，因此外界的讨论往往只会集中在 Pro 机型上。
不久前《The Information》报导指出，苹果为了解决这种「各款产品关注度不平衡」的问题，可能会在 2026 开始实施「分散发布」的营销策略，也就是把基础款与 Pro 款分开发布，希望让入门款 iPhone 获得更多关注，不会被 Pro 机型专美于前。
苹果分析师郭明錤也发文赞同此说法，并说明未来 iPhone 的发布路线图可能会是：
| 2025年秋季 | iPhone 17 iPhone 17 Air iPhone 17 Pro iPhone 17 Pro Max |
| 2026年春季 | iPhone 17e |
| 2026年秋季 | iPhone 18 Air iPhone 18 Pro iPhone 18 Pro Max iPhone 折叠机 |
| 2027年春季 | iPhone 18 iPhone 18e |
| 2027年秋季 | iPhone 19 Air iPhone 19 Pro iPhone 19 Pro Max iPhone 折叠机（第二代） |
| 2028春季 | iPhone 19 iPhone 19e |
可以看到基本上就是把可能会获得最多话题热度的机型一起排在秋季发表，而关注度相对较低的机型则是分到隔年秋季发; 主要会影响到基础机型目标用户的升级步调。
而苹果从「集中火力」改为「分批推出」能够想像绝对是一把双面刃，好处在于：
- 上下半年都会推出新机，可以维持全年不间断的媒体关注与社群讨论，提升品牌「常驻感」。
- 入门机型有自己的舞台，更容易聚焦市场话题性。
- 刺激消费者多次关注比较（先买的人可能会犹豫要不要再升级成更好的款式）。
但如果营销消息、产品定位与时间节奏没有规划好，就可能出现消费者混乱、销售下滑或产品疲态等副作用，苹果必须仰赖强大的产品设计力与营销控制力，新策略才可能成功奏效。
不知道大家对于这套新营销策略有什么看法呢？
